开云kaiyun体育 2024年重心发力体育营销！泸州老窖借重加码海外市集

高端白酒的营销样子日益千般开云kaiyun体育，其中体育营销是“兵家必争之地”，泸州老窖旗下国窖1573正不停拓宽体育营销畛域。

12月23日，国窖1573×中国滑雪东谈主大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天国妥当启幕。据了解，2022-2023雪季，在中国领略场馆协会相易下，国窖1573四肢“计谋合作伙伴”“官方欢聚用酒”联袂华体集团，共同打造中国滑雪东谈主大会；2023-2024雪季，国窖1573联袂中国滑雪东谈主大会再启程，抓续深耕冰雪圈层。

四肢中国高端白酒代表之一，国窖1573的体育营销布局已久。据悉，从2017年起，国窖1573就与WCGC寰宇企业高尔夫挑战赛已矣计谋合作，两边联袂打造国窖1573WCGC中国赛。

2018年，国窖1573牵手俄罗斯寰宇杯，成为官方欢迎惟一中国白酒品牌；同庚10月，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛人人官方合作伙伴；2022年，国窖1573牵手2022卡塔尔寰宇杯，止境推出“FIFA2022卡塔尔寰宇杯官方授权白酒”；本年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作。

在近期举办的泸州老窖2024年度品牌职责会议上，有关发言东谈主默示，泸州老窖2024年的品牌营销职责将聚焦两大层面，第一个板块即是体育营销，将激动巴黎奥运会整互助销、海外乒联寰宇杯营销、澳网、羽毛球名目、高尔夫巡回赛等重心名目。

加码体育营销，除了平定挖掘高端市集，泸州老窖方面还有其他考量。

一方面，泸州老窖觉得体育领略与白酒行业健康、感性饮酒的趋势相契合，但愿通过体育，成见一种健康的生涯样子和饮酒样子，让喝白酒成为一种新先锋；另一方面，借海外乒联寰宇杯、澳网等人人性体育领略，泸州老窖也可进一步加码海外市集。

泸州老窖股份有限公司常务副总司理王洪波在2024年度品牌职责会议上默示，海外化是中国白酒必须要走的路。2024年咱们国度有不少艰苦的海酬酢往，泸州老窖将借此参与更多海酬酢流，开展一系列营销行动；但他也指出，中国白酒出海之路谈长且阻，不行一蹴而就，需要抓续进入和耐烦。

采写：南齐·湾财社记者 王静娟开云kaiyun体育