kaiyun.com 蒋凡“戍边”两年：Lazada在东南亚开启新一轮一样

拿到母公司阿里（BABA.NYSEkaiyun.com，09988.HK）6.34亿好意思元注资不及一月，东南亚电商巨头Lazada就开启了新一轮东说念主员一样。

据多家外洋媒体报说念，阿里旗下Lazada正在进行裁人行径。知情东说念主士清爽，东南亚通盘阛阓的各级职工都受到了影响，其中新加坡受影响最大。1月4日，期间周报记者向Lazada关系东说念主士求证裁人关系音信，限制发稿未获回复。

此时恰逢阿里国际数字买卖集团CEO蒋凡“戍边”满两年时分。2021年12月，阿里树立“外洋数字买卖板块”，由原淘宝兼天猫总裁蒋凡认真；2023年3月，阿里开启“1拆6”组织架构变革，国际数字买卖集团仍由蒋凡挂帅。

图源：图虫创意

在远征外洋的两年时分里，蒋凡低调脱手一系列变革。2023年7月，蒋凡带着一份颇为亮眼的国际业务获利，重回阿里合股东说念主名单。

关联词，这对于蒋凡来说，这还远远不够。阿里上市的2014年，马云曾提倡“要在10年内已矣一半收入来自外洋客户”，如今10年之期将满，被录用厚望的蒋凡将交出怎么的答卷？

Lazada裁人风云

据报说念，新加坡Lazada多个部门的不同级别职工被裁退，包括电子商务和阛阓部门的职工。受影响的职工在1月2日收到电邮，于1月3日单独与公司东说念主事部东说念主员会面。

无意，Lazada新加坡发言东说念主在回复《聚首早报》时暗意，公司正进行团队一样，积极鼓吹以更敏捷、更具恶果的方法自尊畴昔业务发展需要。“往常数年，Lazada束缚发展以确保可握续的业务增长模式。咱们会应时评估职工构成和业务运营特色，以确保 Lazada 能够更好地相宜畴昔业务和东说念主才发展需要。”

Lazada莫得对外提供对于裁人东说念主数、抵偿金等细节。不外期间周报记者把稳到，近日，“Lazada大一样，最高抵偿N+5”冲上职场搪塞平台脉脉的热榜第一。在该词条下，DoNews发布音信称：“阿里跨境出海的头部业务lazada迎来大一样，现在触及一样base地广州深圳。抵偿决议与绩效计划：3.5以下 N+2，3.5+ N+3，3.75 N+5。”

也有Lazada职工在回复网友对于裁人力度的问题时暗意：“力度蛮大的，有P8老职工也被干了。”

同期，多名Lazada职工向期间周报记者说明了裁人音信的确切性。“前天请示还在催我提交新名堂筹商，昨天早上还在开会议论，没思到今天下昼就见告我谈抵偿决议了。”1月4日，别称Lazada马来西亚职工说说念。

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2012年，Lazada树立于新加坡，由德国孵化器RocketInternet孵化。该公司一度是东南亚电商霸主，2016年被阿里收购后，由于高管时时变动、处治文化冲击等原因，被Shopee反超。

2022年，蒋凡接办外洋业务后，对东南亚业务进行了一系列梳理和一样。提高董铮为Lazada集团CEO，同期兼任Lazada印尼CEO。

董铮是Lazada任职最久的高管之一，曾先后担任过Lazada泰国、越南CEO，是闪耀东南亚腹地阛阓，是追随Lazada集团成长起来的处治东说念主才。蒋凡选中他，即是看中了他在东南亚任职多年积聚的实战教诲。

“对于阿里来说，Lazada在其国际买卖板块中一直饰演迫切脚色，这次裁人动作较大，意味着Lazada表露感受到了巨大的压力。同期Lazada的主要竞争敌手Shopee客岁也进行过大边界裁人，这粗略反应出东南亚当地电商阛阓环境的恶化。”深度科技计划院院长张孝荣对期间周报记者暗意。

新加坡分析机构Momentum数据娇傲，2022年Lazada的GMV达到201亿好意思元，在除印尼除外的东南亚通盘的国度名交替二。位居首位的是 Shopee，GMV为479亿好意思元，占东南亚电商总GMV的近一半。

放眼通盘这个词行业，Lazada面对不少竞争敌手的浓烈围攻：除了TikTok Shop、Temu瓜分量级玩家入局，还有Tokopedia、Bukalapak等原土电商雄踞，一众巨头在东南亚打得不行开交，Lazada思要脱颖而出并非易事。

蒋凡外洋谋局

2014年阿里在好意思股上市，时任阿里CEO马云曾在双十一提倡：10年内，阿里要有一半的收入来自外洋客户。

关联词，现在来看，阿里离这个目的相去甚远。数据娇傲，2023财年阿里国际数字买卖业求已矣收入692.04亿元，同比增长13%，占总收入的8%。

多年来，阿里的国际业务在里面被视为边际业务，散在各条业务线里，由不同的高管分担，莫得树立一个稀奇的业务单位。

直到2021年12月，阿里树立“外洋数字买卖板块”，由原淘宝兼天猫总裁蒋凡认真。2023年3月，阿里脱手24年来最大边界的组织变革，把一个阿里集团拆分红“1+6+N”：1个控股集团、6个业务集团和N个业务公司。其中，国际数字买卖集团仍由蒋凡挂帅。

同庚7月，蒋凡从头名列阿里集团合股东说念主，一个迫切的原因即是其率领的国际数字买卖板块强势增长。数据娇傲，2023财年，阿里国际数字买卖收入为692.04亿元，是仅次于阿里云的子业务；一样后EBITA为亏本56.20亿元，而2022财年为亏本89.91亿元。亏本同比减少的主要原因是Trendyol和Lazada的亏本减少。

其中Lazada在外洋阛阓有着举足轻重的地位，是蒋凡柔柔的要点，亦然离蒋凡最近的业务线。

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2022年，在东南亚阛阓，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV加起来，是995亿好意思元。Lazada的目的是，到2030年GMV已矣1000亿好意思元，行状3亿耗尽者。

这一高大目的背后，是蕃昌发展的东南亚电商阛阓。eMarketer发布的《2023年环球零卖电商展望敷陈》娇傲，2023年电商边界增速最快的是东南亚地区，该区照旧贯穿3年居环球榜首。其中，菲律宾、印尼、马来西亚、泰国以及越南，均在列国电商阛阓边界增速榜单前十之列，增速超12%。

手脚阿里在东南亚的中枢买卖邦畿，Lazada当然也被录用厚望。自2016年被收购以来，阿里先后对Lazada进行了超74亿好意思元的注资。仅2023年，Lazada就差异在4月、7月和12月赢得来自阿里的3.53亿好意思元、8.45亿好意思元、6.34亿好意思元注资，认为18亿好意思元。

“东南亚跨境电商市时局临着诸如物流基础本领芜乱不皆等问题，在仓储和供应链等方面试验原土化运营，同期充分授权当地处治层以融入阛阓，开发当地法律实体等闲需要多半的投资，手脚阿里环球化战术布局的迫切构成，Lazada任重说念远。”网经社电子商务计划中心特约计划员王与剑对期间周报记者分析称。

事实上，早在阿里“1+6+N”变革之前，国际数字买卖集团旗下的Lazada就屡次传出独处融资上市的音信。2023年5月，继菜鸟、盒马、阿里云后，阿里巴巴国际数字买卖集团也被曝IPO筹商。不外，很快被阿里方面否定“莫得上市筹商”。

本次Lazada裁人音信开释出来后，再次激发外界对于Lazada上市的猜思，不外这一思法未得到阿里方面的说明。

对于阿里外洋业务总舵手蒋凡来说，在“戍边”的两年时分里，阿里的外洋业务正赢得越来越多的资源歪斜，这也意味着kaiyun.com，他需要进一步证明我方，以匹配这个位置。