kaiyun.com 新华视点｜“网红”怎样变“长红”？——“热雪”快乐的背后

原标题：新华视点｜“网红”怎样变“长红”？——“热雪”快乐的背后

这个冬天，冰雪旅游成了“表象级网红”。从“尔滨”到长白山，从沈阳到呼伦贝尔……一车车可人的“小土豆”“小金桔”涌向朔方，“攻占”各大景点、洗沐中心、早市，各地文旅局长们也抢抓热度“整活”。

冰雪旅游为何一忽儿成了“网红”？“网红”能否变“长红”？“新华视点”记者进行了考查采访。

冰雪火出圈

松花江上起飞的热气球、挂在索菲亚大教堂上空的东谈主造月亮、鄂伦春族的驯鹿、动物园里“乖巧”的东北虎……迎来冰雪旅游旺季的哈尔滨，成为这个冬天最火的旅游城市。网友们纷纷示意，“尔滨”的待客之谈保重得让东谈主违反不住。

弃旧容新的“花活”，快乐入微的工作，加受骗地东谈主的保重……如今的哈尔滨到处齐是活力满满、汹涌澎拜的表情。干系统计暴露，元旦假期哈尔滨旅游热度同比飞腾240%。据大数据测算，全市搭客量进步300万东谈主次，兑现旅游总收入59亿元，均达到历史峰值。

2023年12月31日，哈尔滨百大哥街中央大街东谈主头攒动。新华社记者 王建威 摄

“热雪”快乐的冬季旅游场景，在朔方多省区铺伸开来。在辽宁沈阳的一些“网红”洗沐中心，大厅里挤满了来体验东北洗沐文化的搭客。在吉林省，东部的长白粉雪，中部的雾凇树挂，西部的冰湖腾鱼，一张张冰雪“金柬帖”引诱搭客马水车龙。借力举办第十四届寰宇冬季通顺会，内蒙古也推出特性冰雪通顺、冰雪旅游项目。

“咱们今天来冰雪大世界搭乘的是免费大巴，暖心啊。”从云南大理来哈尔滨旅游的赵雯说，此次旅行简直被东北东谈主的保重感动了。

冷冰雪带火了热饮食。东北饮食面孔多、重量大，像极了东北东谈主是非强烈的秉性。直径半米的大铁锅，鸡翅、土豆、排骨、牛腩、玉米等各式食材一股脑地倒进去，屋里汹涌澎拜，这即是东谈主间烟火气。

“太心爱吃东北菜了！”来自江西的刘女士说，神话下雪天就要吃铁锅炖大鹅，诚然为此排了一个多小时的队，关联词合计很值。哈尔滨一家铁锅炖连锁店的总司理姚立龙告诉记者，好多店家齐发出“不大致加价”的倡议，并推出免费热茶、延长商业技能等工作。

鄂伦春族的驯鹿走上哈尔滨的中央大街后，赶紧兑现“引流”。“我是被网上很火的鄂伦春族狍角帽引诱来的，这里不仅有可人的衣饰、丰富的文化、原生态的当然景不雅，还有刺激好玩的体育行径。”身穿鄂伦春族传统衣饰，在内蒙古鄂伦春自治旗雪地里拍照的河北搭客张凌说。

“网红”变“长红”还需补短板

冰雪旅游在东北一些城市大火背后，并非巧合。

“咱们用了一年技能来‘检察’，不休增强商场化想维和工作意志。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶说，从2023年头驱动，当地便驱动讹诈新媒体平台，邀请文旅头部博主，多维度宣传黑龙江，如索菲亚大教堂、红专街早市，齐已成为“网红”打卡地。同期，当地关注搭客指摘，搭客对什么不平静就纠正什么；比如，有搭客说，在索菲亚大教堂旅拍时有个月亮就更好了，当地就弄了一个大大的东谈主工月亮。

1月6日，11名来自广西南宁的小一又友——“小砂糖橘”收尾漠河游学之旅，来到哈尔滨极地公园，与企鹅亲密互动。新华社记者 张涛 摄

自己勉力加上自媒体加持，让哈尔滨开赴点爆火。但记者看望多个朔方城市发现，与夏日旅游商场比拟，现在冬季旅游商场竖立还仅仅“毛毛雨”，冰雪旅游远莫得带动统统这个词商场，更多还停留在个别点、个别城市。

“发展冬季旅游，朔方好多城市确当务之急是补短板。”中国传媒大学艺术究诘院党委通告、评释注解刘京晶说。

冰雪资源一直齐在，提高含金量是枢纽。现在，各地发展冰雪旅游，多是“靠资源”“卖风光”，同质化竞争问题显然，高质地冰雪旅游还枯竭业态改变。在冰雪旅游火爆的地区，以不雅光为主导的冰雪旅游产物仍占主导，一站式冰雪旅游景点较为发扬，以看冰灯、赏雪、滑雪溜冰为主要实质；而冰雪旅游度假区、冰雪旅游抽象体等抽象性冰雪旅游狡计地的供给较为有限，尚弗成十足得志搭客对平静型、体验型冰雪旅游产物的需求。

“雪齐是一样的雪，去那儿看齐差未几。”内蒙古自治区社会科学院人人张敏说，冰雪旅游哪家强，最终还得看工作意志和工作质地。曩昔几年，搭客吐槽最多的照旧“坑客”“宰客”、工作“疏漏”等问题，教育工作质地一经任重谈远。

除了要丰富旅游体验，与旅游相伴的冰雪通顺，安全问题也需引起高度嗜好。频年来，各地因滑雪、溜冰无意事故导致的骨折、脑颤动等伤者颇多。人人指出，滑雪商场中，大部分是一次性体验东谈主群；伤一火事故很容易导致入门者“望雪却步”，影响冰雪产业破钞东谈主群的扩大。

产业升级招呼“冰雪+”

中国旅游究诘院发布阐扬暴露，瞻望2025年我国冰雪平静旅游东谈主数将超5亿东谈主次，国内冰雪旅游收入超1.1万亿元。

“东北的冰雪旅游往年也有一定热度，仅仅在这个冬天大火了。从商场需求端来说，永久以来冬季国内旅游商场是缺产物的，老匹夫常常遴荐以避寒为主的南边。”中国科学院地舆科学与资源究诘所生态究诘室副主任王灵恩认为，这几年，跟着朔方对冰雪商场的挖掘和干系保险产物的配套，破钞者来朔方旅游的意愿增强，尤其是新的破钞群体关于互异化体验的祈望越来越强烈，就看商场有莫得好的旅游产物供给。

王灵恩说，改日的冰雪旅游发展，以重金钱、重体量投资为主的形式是行欠亨的。朔方一些地区渺无东谈主迹，有些地区还属于生态保护区，发展旅游不符合搞大边界竖立，要多接头轻体量、极品化的形式。

2023年12月30日，搭客在内蒙古卓资县林胡古塞景区参不雅游玩（无东谈主机相片）。新华社记者 贝赫 摄

现在冬季旅游除了传统的不雅光、体育赛事游乐以外，尤其枯竭极寒环境中的平静度假产物。基于冰雪资源的旅游产物需要无间改变。刘京晶说，要深度挖掘冰雪旅游内涵，多竖立特性冰雪旅游产物，如泡温泉赏雪、雪野徒步探险、冰雪研学、雪地舆由理由通顺会、冰雪写生等。同期，加大与在地文化的合股，融入方位风俗、节庆、演艺行径，以旅彰文，教育冰雪旅游的文化体验感。

冬季旅游的产业链和东谈主才链亟待延迟。东北农业大学经济措置学院院长余志刚说，当下，各地发展冰雪旅游要主理机遇，完善相应的产业链，比如防寒御寒装备、冬季交通等齐有待进一步升级。同期，也要戒备东谈主才培育，引诱更多东谈主参与冬季旅游产业链竖立。

寒假和春节行将到来kaiyun.com，为促进冰雪产业健康发展，受访人人冷漠，各地要高度嗜好安全问题，堵住安全措置缝隙；搭客应提高安全风险意志，作念自己安全的第一看管者；体育、救急、商场监管等部门要进一步落实监管包袱，对腹地区冰雪体育场面开展全袒护督导检察；干系部门应尽快出台冰雪通顺安全措置调解标准，同样行业健康发展。（张丽娜、张玥、魏婧宇）